каталог блогов


Блог «Бренд Консалтинг»


Бренд – эффект ореола - 09-10-2009 11:31:37
В рекламе «эффект ореола» обозначает субъективную реакцию потребителей, которая выявляется при попытках анализа их оценки рекламы или вида продукции. Например, в  теории предполагается, что если потребитель выделяет одно из свойств продукта отдельно взятой товарной категории, он должен адекватно оценивать положительные свойства других продуктов. Однако на практике респонденты имеют тенденцию высоко оценивать все характеристики одной торговой марки, если она Тоже интересно:Строим сильный брендБРЕНД – это памятьВ чем ценность бренда?...
Капитал бренда - 21-09-2009 18:22:12
Brand Equity (капитал бренда) — направление теории брендбилдинга (брендостроения), которое в 80-х годах пришло на смену технологии Brand Image.  Brand Equity (капитал бренда) фокусирует внимание на реальном капитале, который формирует непосредственно сам бренд. Исходя из этого подхода, Brand Equity (капитал бренда) определяет бренд не как абстрактное понятие, а как абсолютно конкретный объект, который обладает реальной ценностью для его владельца. Так же как и понятие Тоже интересно:Девять этапов оценки брендаВ чем ценность бренда?Объединяющее определение бренда...
Термин «имидж бренда» - 20-09-2009 18:48:33
Термин «Имидж Бренда» появился в 50-х годах благодаря гуру рекламного бизнеса Дэвиду Огилви. В сущности, работа по созданию имиджа бренда ориентирована на конкретную рыночную ситуацию. Например, результаты маркетинговых исследований показали о появлении нового, активно развивающегося сегмента рынка - потребителей, увлекающихся туризмом. И вот некий производитель автомобилей создает своему автомобилю имидж «туриста-внедорожника», ориентированного на этот сектор. Однако в случае, если увлечение потребителя пропадет, Тоже интересно:В чем ценность бренда?Имидж как искусство в розничной торговлеЕдинственный путь для роста бренда — движение...
Девять мифов о PR и рекламе - 15-09-2009 12:38:50
1. PR – то же самое, что и реклама. Нет. Реклама использует платное медиа-пространство или время для передачи сообщения, главной целью которого является продажа. В своей медиа роли (PR это намного больше, чем просто освещение в СМИ) PR способен только достигнуть освещения, предлагая информацию, которая способствует информированию и осведомленности читателей, зрителей и слушателей. PR старается довести до Тоже интересно:Измеряя успех PRДевять этапов оценки брендаМифы о роли PR в брендинге...
Измеряя успех PR - 14-09-2009 12:25:24
Определение «ценности» PR на основе эквивалентов рекламной ценности было модно несколько лет назад. Это было что-то, на что продакт-менеджеры и бренд-менеджеры, в частности, могут положиться; и чаще всего показывать удобное сравнение между стоимостью и полученным освещением. Но какое-то время это все было весьма неопределенно, а теперь австралийский институт по связям с общественностью (Public Relations Institute of Australia Тоже интересно:Девять мифов о PR и рекламеСитуативное сегментированиеМифы о роли PR в брендинге...
Полная классификация маркетинговых и рекламных услуг - 26-08-2009 19:00:34
СОЗДАНИЕ КОММУНИ АЦИЙ ATL 1. Стратегическое планирование 2. Креативный сервис – креатив, копирайт, дизайн 3. Медийный сервис • Медиаселлерство (Media Selling) • Медиапланирование (Media Planning) • Медиабаинг (Media Buying) • Размещение рекламы на телевидении • Размещение рекламы на радио • Размещение рекламы в прессе • Размещение наружной рекламы • Размещение транспортной рекламы (рекламы на бортах транспортных средств, внутрисалонной рекламы городского транспорта, рекламы в вагонах метро, на вокзалах, аэропортах, станциях, остановках); • Размещение indoor-рекламы (в бизнес-центрах, гостиницах, кинотеатрах, клубах, Тоже интересно:Формула маркетинговых хитов #2Мифы о роли PR в брендингеДевять мифов о PR и рекламе...
Страницы

 1