каталог блогов


Блог «Бренд Консалтинг»


Когда нужен ребрендинг? - 24-07-2009 13:32:53
Удачный ребрендинг позволяет выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых и увеличить лояльность существующих клиентов. При этом, каждое изменение должно быть тщательно согласовано с новой идеологией, и быть обосновано стратегией компании. Ребрендинг (rebranding) — комплекс масштабных мероприятий по изменению бренда, или его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, затрагивающие целостность идеологии бренда. В процессе проведения Тоже интересно:Тревожный ребрендингТревожный ребрендингКогда не следует осуществлять перенос бренда...
Ограниченное видение бренда - 23-07-2009 17:22:30
Многие компании обладают очень ограниченным видением своих брендов. В их представлении они — не более чем описательные названия. Вследствие этого программа расширения бренда ограничивается несколькими вариантами основного товара. Именно такая концепция собственного бренда в самом начале помешала Orangina получить выгоду от растущей популярности грейпфрутов. Строго придерживаясь представления о том, что Orangina означает апельсин и только Тоже интересно:Видение брендаКак территориально распространить расширение брендаОценка того, что не следует менять: ядро бренда...
Классические ошибки реализации расширения - 22-07-2009 17:21:11
Все удачи или поражения можно с легкостью объяснить, когда все уже произошло. Проблема в том, что решения принимаются в период неопределенности. Расширение бренда очень похоже на запуск нового товара, а как хорошо известно, большинство таких запусков терпят неудачу. Однако выпуск на рынок новых товаров необходим для поддержания конкурентного преимущества. Все менеджеры знают, что наиболее сложный в Тоже интересно:Продумайте полный комплекс маркетинга для расширенияРесурсы расширения брендаРекламирование расширения...
Партнерства и лицензии - 21-07-2009 17:20:49
Один из критериев стратегической матрицы оценки расширений связан со способностью компании производить данное расширение. Естественно, мы не говорим о том, что расширение должно быть ограничено категориями, которые компания может производить сама. Mars не обладал компетенцией в области производства мороженого и ничего не знал о покупателях в этой категории, поэтому он заключил субдоговор на производство мороженого Тоже интересно:Категория товаров класса «люкс»: лицензии и аксессуарыЧто можно узнать о расширениях брендов из исследованийАнализ результатов исследований...
Тревожный ребрендинг - 21-07-2009 14:09:00
Начало Любой ребрендинг – это тревожный процесс, потому что всегда есть риск потерять часть лояльных потребителей, которые уже привыкли к внешнему виду продукта и могут не принять его новый облик. Ребрендинг иногда возникает по естественным причинам (устаревает образ продукта, меняется целевая аудитория), а иногда его необходимость вызвана ошибками. «К наиболее распространенным ошибкам маркетологов можно отнести нечеткое Тоже интересно:Тревожный ребрендингКогда нужен ребрендинг?Бренд – эффект ореола...
Составляющие успешного бренда - 17-07-2009 19:43:10
Начало Любой бренд создается чтобы быть успешным, при этом немногим удается достичь этого. С другой стороны, оценки многочисленных конкурсах по признанию торговых марок из-за их непрозрачных критериев не всегда внушают доверие, и служат скорее для позионирования производителей, чем отражают «ошеломляющий успех» продукции у покупателей. В успехе заслуга прежде всего команду специалистов. «Важна общая философия и нацеленность на Тоже интересно:Бенчмаркинг как инструмент успешного продвижения алкогольного брендаФакторы успешного переноса брендаВ чем ценность бренда?...
Страницы

 4